디지털 광고 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 형식별 (디스플레이 광고, 검색 광고, 소셜 미디어 광고, 비디오 광고, 이메일 마케팅, 기본 광고, 오디오 광고), 플랫폼 (모바일, 데스크탑, 태블릿, 연결 TV), 업계 수직 (소매 및 전자 상거래, BFSI, Healthcare, Media & Entertain, Enternative, Travel, Travel, Bry Bry Bry & Hospitality) 기업) 및 지역 분석, 2024-2031

디지털 광고 시장 : 글로벌 점유율 및 성장 궤적

글로벌 디지털 광고 시장 규모는 2023 년에 4 억 2,333 억 달러로 평가되었으며 2024 년 493.44 억 달러에서 2031 년까지 1537.15 억 달러로 증가하여 예측 기간 동안 17.6 %의 CAGR을 나타냅니다.

비즈니스가 청중과의 관계를 바꾸면서 글로벌 시장이 급성장하고 있습니다. 더 많은 인터넷 연결 장치를 통해 산업 전반의 비즈니스는 제품 및 서비스를 홍보하기 위해 디지털 플랫폼에 의존하고 있습니다. 디지털 광고에는 검색 엔진, 소셜 미디어, 웹 사이트, 모바일 앱, 전자 메일 등이 포함되어 있으며 개인화 된 대상 메시지를 전달합니다.

소비자 행동이 디지털로 발전함에 따라 광고주는인공 지능(AI), 기계 학습 (ML) 및 빅 데이터 분석을위한 전략을 개선합니다. 글로벌 디지털 광고 환경은 자동화, 개인화 및 측정입니다. 형식과 도구의 지속적인 혁신을 통해 디지털 광고 시장은 상승하고 있으며 산업 전반의 모든 이해 관계자에게 큰 성장 기회를 제공합니다.

제품 채택을 주도하는 주요 시장 동향

프로그램 광고 및 실시간 입찰 (RTB)

프로그래밍 방식의 광고는 디지털의 효율성과 확장 성의 열쇠입니다. RTB를 통해 광고주는 알고리즘을 사용하여 적절한 시간에 올바른 사용자를 타겟팅하기 위해 디지털 광고를 실시간으로 구매할 수 있습니다. 이는 최적의 광고 배치 및 ROI를 의미하므로 브랜드는 광고 예산을보다 효과적으로 할당 할 수 있습니다. 수요 측면 플랫폼 (DSP) 및 공급 측면 플랫폼 (SSP)의 사용으로 미디어 구매 및 판매를보다 효율적으로 만들었으며 산업 전반에 걸쳐 빠른 채택을 주도했습니다.

개인화 및 하이퍼 타겟팅

소비자는 관련성 있고 맞춤형 경험을 기대합니다. 이로 인해 광고주는 데이터 중심의 통찰력을 사용하여 하이퍼 대상으로 밀어 붙였습니다. 소비자 행동, 탐색 기록 및 인구 통계 데이터 디지털 광고 도구는 개인화 된 컨텐츠와 더 나은 참여 및 더 높은 전환율을 제공합니다. 개인화 된 비디오 광고, 동적 크리에이티브 및 위치 기반 타겟팅이 표준이되고 있습니다.

모바일 첫 번째 광고

모바일 장치가 많은 인터넷 사용을 설명하면서 Mobile First는 디지털 광고의 핵심입니다. 모바일 앱, 게임 및 모바일 최적화 된 웹 경험이 채널입니다. 앱 광고에서 모바일 비디오 광고 및 위치 기반 프로모션은 GO 소비자에게 가장 효과적인 방법입니다. 이 모바일 첫 번째 접근 방식은 콘텐츠 생성, 광고 형식 설계 및 캠페인 관리를 변경하는 것입니다.

인플 루 언서 마케팅 및 소셜 상업인플 루 언서 마케팅은 특히 Instagram, Tiktok 및 YouTube와 같은 플랫폼에서 디지털 광고의 핵심 도구입니다. 브랜드는 틈새 관객을 보유하고 진정성과 신뢰를 제공하는 인플 루 언서와 파트너 관계를 맺습니다. 소셜 커머스가 소셜 미디어 플랫폼을 통해 직접 제품을 구매할 수있는 소셜 커머스가 증가함에 따라 인플 루 언서 주도 캠페인은 구매 결정 및 전환율에 영향을 미치고 있습니다.

주요 선수와 그들의 포지셔닝

디지털 광고 환경은 기술 대기업, 전문 대행사 및 혁신적인 신생 기업과 경쟁력이 있습니다. 시장 리더는 플랫폼과 광고 서비스를 지속적으로 업그레이드하여 원활한 데이터 중심 및 옴니 채널 솔루션을 제공합니다. 주요 업체는 Google LLC (Alphabet Inc.), Meta Platforms, Inc. (Facebook, Instagram, WhatsApp), Amazon.com, Inc., Microsoft Corporation (LinkedIn, Bing), Apple Inc., Twitter Inc. (현재 X), Bytedance Ltd. (Tiktok), Adobe Inc., Trade Dack, Inc. 및 기타입니다.

이 회사들은 인공 지능, AR (Augmented Reality) 및 기계 학습에 투자하여 광고를 똑똑하게 만들고 있습니다. 협업, 인수 및 제품 혁신은 경쟁 우위의 핵심입니다.

소비자 행동 분석

• 더 많은 화면 시간: 소비자는 컨텐츠를 시작, 소셜 미디어 탐색 또는 온라인 쇼핑 등 디지털 장치에 더 많은 시간을 소비하고 있습니다. 화면 시간이 많을수록 청중과 연결하는 터치 포인트가 더 많습니다. 디지털 및 전자 상거래에 대한 소비자 신뢰는 증가하여 관련성 있고 매력적인 광고를보다 수용 할 수 있습니다.
• 확실성: 현대 소비자, 특히 Gen Z와 Millennials는 브랜드 커뮤니케이션의 진위를 소중히 여깁니다. 그들은 투명한 메시징과 관련성있는 콘텐츠를 제공하는 브랜드에 참여할 가능성이 높습니다. 이로 인해 인플 루 언서 마케팅, 사용자가 생성 한 컨텐츠 및 스토리 텔링 광고가 더 매력적으로 만들어졌습니다.
• 프라이버시 인식 및 데이터 민감도: 데이터 개인 정보에 대한 인식이 높아짐에 따라 소비자는 개인 정보가 어떻게 사용되는지에 대해 더 신중합니다. 이로 인해보다 윤리적 인 광고와 동의 중심 데이터 수집으로 전환되었습니다. 마케팅 담당자는 일당 데이터 및 상황에 맞는 타겟팅을 우선시하여 적응하고 있습니다.
• 주문형 문화: 소비자는 즉각적인 만족과 실시간 응답을 기대합니다. 광고는 참여적이고 관련성 있고시기 적절해야합니다. 이로 인해 짧은 형태의 비디오 광고, 쇼핑 가능한 게시물 및 대화식 콘텐츠가 사용자에게 인기를 얻도록 지시했습니다.

가격 추세

디지털 광고 가격은 광고 형식, 채널, 목표 깊이 및 시장 수요의 영향을받습니다. 클릭당 비용 당 비용 (CPC), CPM (Cost-Impression) 및 획득 당 비용 당 비용 (CPA)과 같은 모델이 지형을 지배합니다. 프로그래밍 방식의 광고는 실시간 입찰을 사용하여 광고 비용을 결정하므로 가격이 역동적이고 성능 지향적입니다.

비디오 및 인플 루 언서 광고는 도달 범위 및 참여로 인해 더 높은 요금을 명령하는 경향이 있습니다. 표준 디스플레이 및 검색 광고는 많은 비즈니스에서 더 비용 효율적입니다. 중소기업은 또한 Google, Meta 및 기타 예산 제어 및 유연한 가격을 허용하는 셀프 서비스 광고 플랫폼의 혜택을받습니다.

성장 요인

• 디지털 플랫폼 폭발: 스트리밍 서비스, 게임 플랫폼 및 소셜 미디어 네트워크는 새로운 광고 기회를 만들었습니다. 브랜드는 OTT, 팟 캐스트 및 가상 이벤트에 대한 광고를 테스트하고 있습니다. 이 형식은 관객과 측정 가능한 성능 지표를 많이 사용합니다.
• 분석 및 AI 발전: AI 전원 분석 도구를 사용하면 광고주가 캠페인 성능을 실시간으로보고 데이터 중심 결정을 내릴 수 있습니다. 예측 분석은 높은 잠재 고객 세그먼트, 자연어 처리 및 이미지 인식을 식별하는 데 도움이됩니다. 이러한 혁신은 타겟팅 및 광고 관련성을 증가시킵니다.
• 전통적인 미디어로 전환: 글로벌 광고 예산은 전통적인 미디어 (TV, 인쇄, 라디오)에서 디지털 채널로 멀어지고 있습니다. 이 추세는 더 나은 ROI, 성능 추적 및 디지털의 참여에 의해 주도됩니다. Covid-19는 물리적 제한 중에 브랜드가 눈에 띄는 데 필요한 브랜드로 이러한 변화를 가속화했습니다.
• 전자 상거래 및 D2C 성장: 온라인 쇼핑 및 D2C 브랜드는 디지털 광고에 더 많은 투자를하고 있습니다. 이 비즈니스는 대상 디지털 마케팅에 크게 의존하여 틈새 관객에게 도달하고 버려진 카트를 버리고 전환을 추진합니다.

규제 환경

디지털 광고 시장은 특히 사용자 개인 정보 보호, 데이터 보호 및 AD 투명성에 대한 진화하는 규제 조사 중입니다.

• GDPR유럽에서는 명확한 동의 메커니즘과 개인 데이터에 대한 사용자 제어가 필요합니다.
• CCPA미국에서는 소비자에게 데이터 수집 및 수집 된 데이터에 대한 액세스를 거부 할 권리가 있습니다.
• DSA그리고DMAEU에서는 온라인 플랫폼과 광고 투명성을 규제합니다.

광고주는 상황에 맞는 광고, 제일 파티 데이터 전략 및 개인 정보를 준수하는 데이터 파트너십과 같은 개인 정보 보호 중심 솔루션을 채택해야합니다.

최근 개발

• Google의 타사 쿠키 철거: Chrome에서 타사 쿠키를 더 이상 사용하지 않는 Google의 계획은 디지털 광고주에게 큰 영향을 미칩니다. 이로 인해 FLOC 및 Google 주제와 같은 추적 기술을 보존하는 첫 번째 파티 데이터, 상황에 맞는 타겟팅 및 개인 정보 보호로 업계를 이끌고 있습니다.
• 소매 미디어 네트워크 :Amazon, Walmart 및 Target과 같은 소매 업체는 고객 데이터를 사용하여 대상 광고를 제공합니다. 브랜드가 구매 시점에 가까운 높은 의도 청중에게 도달하기를 원함에 따라 소매 미디어 네트워크는 추진력을 얻고 있습니다.
• 비디오 및 OTT 광고 서지: 짧은 양식 비디오 (YouTube Shorts, Tiktok, Instagram Reels) 및 OTT의 긴 형태의 컨텐츠는 광고 지출 성장을보고 있습니다. 비디오 광고는 참여가 더 높으며 스토리 텔링 및 제품 데모에 선호되는 형식입니다.
• AI 기반 창의적 최적화: 창의적인 자동화 도구를 통해 브랜드는 여러 광고 변형을 생성하고 실시간으로 테스트하며 성능에 따라 최적화 할 수 있습니다. 이를 통해보다 관련성이 높은 메시징, 효율성 향상 및 시장에 더 빠른 시간을 보장합니다.

20125 년 5 월, Fox 광고는 수렴 AI 지원 미디어 플랫폼 인 Onefox를 출시했습니다. Adrise Technology를 기반으로 OneFox는 Fox의 엔터테인먼트, 스포츠, 뉴스 및 Tubi 속성에 걸쳐 잠재 고객 타겟팅, 상황에 맞는 신호 및 캠페인 분석을 통합하여 광고주가 여러 채널에서보다 개인화되고 측정 가능한 캠페인을 조정할 수 있도록합니다.

20125 년 5 월, Pubmatic은 구매자를위한 업그레이드 된 AI 구동 미디어 구매 플랫폼을 공개했습니다. 이 강화 된 스위트는 생성 AI를 사용하여 미디어 계획, 재고 발견, 예측, 활성화 및 성능 최적화를 간소화하여 프로그래밍 방식 광고 워크 플로의 효율성을 크게 향상시킵니다.

현재와 미래의 성장

에이. 수요 공급 분석

디지털 광고 인벤토리에 대한 수요가 증가함에 따라 게시자와 플랫폼은 더 많은 광고 형식과 청중 세그먼트를 추가하고 있습니다. 그러나 프리미엄 광고 인벤토리의 공급은 제한되어 있으므로 금융, 여행 및 건강 관리와 같은 경쟁 범주에서 비용이 증가하고 있습니다.

비. 갭 분석

성장에도 불구하고 여전히 문제가 있습니다. 특히 복잡한 광고 환경을 탐색하려는 소기업에게는 문제가 있습니다. 캠페인 관리를 단순화하고, 속성을 향상시키고, 고품질 광고 도구에 대한 액세스를 민주화하는 솔루션의 기회가 있습니다.

디지털 광고의 최고 회사

• Google LLC  
• Meta Platforms, Inc.
• Amazon.com, Inc
• Microsoft Corporation
• Tiktok (Bytedance Ltd.)
• 트위터 Inc. (x)
• Snap Inc.
• 무역 책상
• Adobe Inc.
• Verizon Media/Yahoo 광고

디지털 광고 시장 : 보고서 스냅 샷

고성장 세그먼트

• 비디오 광고: 비디오 광고는 참여와 스토리 텔링으로 인해 디지털 공간을 인수하고 있습니다. YouTube, Tiktok 및 Instagram Reels는 광고 수익이 기하 급수적으로 증가하고 있습니다.
• 소셜 미디어 광고: Facebook, Instagram, LinkedIn 및 Tiktok에 수십억 명의 사용자가있는 소셜 미디어 광고는 더운 공간입니다. 라이브 쇼핑, 인플 루 언서 협업 및 AR 광고와 같은 혁신이 새로운 가능성을 열고 있습니다.

큰 혁신

• 증강 현실 (AR) 및 가상 현실 (VR): AR 및 VR과 같은 몰입 형 기술은 대화식 광고를위한 새로운 기회를 창출하고 있습니다. 브랜드는 가상 트립 온, 게임 화 프로모션 및 가상 상점 경험을 제공 할 수 있습니다.
• AI 챗봇 및 대화 광고: ADS의 AI 전원 챗봇은 실시간 참여를 제공합니다. Messenger 및 WhatsApp의 대화 광고는 즉각적인 고객 상호 작용을 가능하게합니다.

성장 기회

• 신흥 시장: 신흥 시장에서 인터넷 침투가 심화됨에 따라 디지털 광고가 폭발 할 것입니다. 아시아 태평양, 아프리카 및 라틴 아메리카의 국가는 특히 모바일 첫 번째 전략을 통해 광고주를 대상으로합니다.
• 5G 및 IoT: 5G에서 롤아웃되면 IoT 장치의 확장은 동적 및 반응 형 광고를위한 고속의 연결된 환경을 만듭니다. 스마트 자동차, 웨어러블 및 연결된 주택의 실시간 광고는 새로운 프론티어를 열 것입니다.

연구를 추정합니다.

글로벌 디지털 광고 시장은 예측 기간 동안 기하 급수적으로 성장할 것입니다. AI, 빅 데이터 및 모바일의 수렴은 브랜드가 청중과 대화하는 방식을 바꾸고 있습니다. 새로운 형식, 플랫폼 및 기술이 등장함에 따라 디지털 광고는 그 어느 때보 다 개인적이고 측정 가능하며 대화식이 될 것입니다.

소비자 행동은 빠르게 변화하고 있으며 규제 프레임 워크가 발전하고 있으며 업계는 혁신하고 윤리적이어야합니다. 사용자 경험, 투명성 및 기술 민첩성을 안건의 최상위에 두는 회사는 다음 단계의 디지털 광고 진화를 이끌 것입니다.