서비스 유형 (비디오 OTT, Audio Ott, Gaming Ott, 기타) 별 OTT (상단) 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 수익 모델 (구독 기반, 광고 지원, 트랜잭션 기반, 하이브리드), 장치 유형 (스마트 폰, 스마트 TV, 게임 콘솔, 기타), 2024-2031. 2024-2031.

OTT 시장 : 글로벌 점유율 및 성장 궤적

글로벌 OTT (최상위) 시장 규모는 2023 년에 2,450 억 달러로 평가되었으며 2024 년에 295.82 억 달러에서 2031 년까지 1,187.83 억 달러로 증가하여 예측 기간 동안 21.97%의 CAGR을 나타냅니다.

인터넷 기반 스트리밍 서비스에 대한 수요가 증가하고 디지털 플랫폼에서의 컨텐츠 소비가 증가함에 따라 글로벌 오버 탑 (OTT) 시장은 빠르게 확장되었습니다. OTT 서비스를 통해 사용자는 기존 케이블 또는 위성 유통 시스템을 우회하여 인터넷을 통해 직접 콘텐츠에 액세스 할 수 있습니다.

스마트 폰 침투 증가, 인터넷 연결 향상 및 주문형 콘텐츠의 선호도와 같은 요인으로 인해 시장은 상당한 성장을 보이고 있습니다. OTT 플랫폼은 영화, TV 쇼, 라이브 스포츠 및 독창적 인 프로그래밍을 포함하여 광범위한 컨텐츠를 제공하며 전 세계적으로 이러한 서비스의 채택에 기여했습니다.

제품 채택을 주도하는 주요 시장 동향

몇 가지 주요 트렌드는 OTT 시장의 성장을 주도하고 있습니다.

• 기존 케이블 TV에서 스트리밍 서비스로 전환: 기존 케이블 및 위성 TV에서 스트리밍 서비스로의 지속적인 변화는 시장의 주요 트렌드 중 하나입니다. 소비자는 장기 계약 또는 패키지의 제약없이 경제성, 유연성 및 광범위한 콘텐츠로 인해 OTT 플랫폼을 선택하고 있습니다.
• 모바일 우선 소비: 확산과 함께스마트 폰그리고 고속 인터넷, OTT 컨텐츠 소비의 상당 부분이 모바일 장치에서 발생하고 있습니다. OTT 플랫폼은 모바일 사용자를위한 서비스를 최적화하여 시장의 전반적인 성장에 기여하고 있습니다.
• 독창적 인 콘텐츠 제작: OTT 플랫폼은 경쟁 업체와 차별화하기 위해 독창적 인 콘텐츠 제작에 점점 더 투자하고 있습니다. 여기에는 가입자로 인출되고 플랫폼 충성도가 높아지는 독점 영화, TV 쇼 및 다큐멘터리가 포함됩니다.
• 번들 서비스 제공: 더 많은 가입자를 유치하기 위해 OTT 제공 업체는 라이브 TV 및 게임과 같은 비디오, 음악 및 기타 디지털 서비스를 결합한 번들 서비스를 제공하여 소비자에게 더 큰 가치를 제공합니다.

소비자 행동 분석

시장의 소비자 행동은 몇 가지 요인의 영향을받습니다.

• 주문형 콘텐츠 선호도: 소비자는 점점 더 많은 주문형 콘텐츠를 찾고 있으며, 자신이 좋아하는 쇼와 영화를 자신의 편리하게 볼 수 있기 때문에 점점 더 많은 내용을 찾고 있습니다. OTT 플랫폼은 이러한 유연성을 제공하며, 이는 이러한 서비스의 인기가 높아지는 주요 이유 중 하나입니다.
• 비용 효율성: OTT 서비스는 일반적으로 전통적인 케이블 TV 패키지보다 저렴하며 많은 예산에 민감한 소비자를 끌어 들이고 있습니다. 구독 기반 모델은 무료 광고 지원 서비스의 가용성과 함께 OTT 채택을 주도하고 있습니다.
• 컨텐츠 다양성 및 사용자 정의: 영화, TV 시리즈, 다큐멘터리 및 라이브 이벤트를 포함한 다양한 컨텐츠 제공은 광범위한 소비자에게 호소력이 있습니다. 권장 사항 및 선별 된 재생 목록과 같은 개인화 기능은 사용자 경험을 향상시키고 있습니다.
• 여러 구독 채택: 독점 콘텐츠를 제공하는 OTT 플랫폼 수가 증가함에 따라 소비자는 광범위한 다양한 컨텐츠에 액세스하기 위해 여러 서비스를 구독하고 있습니다. 플랫폼이 라이브러리를 계속 확장함에 따라 이러한 추세는 계속 될 것으로 예상됩니다.

가격 추세

시장의 가격은 경쟁이 치열하며, 회사는 다양한 가격 책정 모델을 제공하여 광범위한 잠재 고객에게 수용 할 수 있습니다.

• 구독 기반 모델: 대부분의 OTT 플랫폼은 구독 기반 가격 책정 모델을 따르며, 여기서 사용자는 콘텐츠에 액세스하기 위해 월 또는 연간 수수료를 지불합니다. 가격은 서비스 수준 (예 : 표준 정의, 고화질, 4K) 및 허용되는 동시 스트림 수에 따라 다릅니다.
• 광고 지원 모델: 일부 OTT 플랫폼은 스트리밍 경험 중에 광고를 표시하는 대가로 컨텐츠에 대한 무료 또는 저렴한 액세스를 제공합니다. 이 모델은 특히 무료 컨텐츠와 교환하여 광고를 기꺼이 견딜 수있는 비용에 민감한 소비자에게 호소력이 있습니다.
• 프리미엄 계층 오퍼링: 고급 가입자를 유치하기 위해 일부 OTT 플랫폼은 독점 콘텐츠, 새로운 릴리스에 대한 조기 액세스 또는 광고없는 경험과 같은 추가 기능을 제공하는 프리미엄 계층을 제공합니다.

성장 요인

시장의 성장에 기여하는 몇 가지 요인이 있습니다.

• 인터넷 침투 증가: 전 세계적으로 고속 인터넷이 확장되면서 더 많은 소비자가 OTT 서비스에 액세스 할 수 있습니다. 저렴한 광대역 및 모바일 데이터 요금제의 가용성이 높아짐에 따라 더 많은 사람들이 주문형 콘텐츠를 스트리밍 할 수 있습니다.
• 소비자 선호도 변화: 소비자가 점점 유연성과 편의를 요구함에 따라 전통적인 Pay-TV 모델은 다양한 장치를 사용하여 주문형 액세스를 제공하는 OTT 플랫폼으로 대체되고 있습니다.
• 콘텐츠 라이브러리 확장: OTT 플랫폼은 독점 및 독창적 인 프로그래밍으로 콘텐츠 라이브러리를 지속적으로 확장하고 있습니다. 기존 TV 네트워크에서 사용할 수없는 컨텐츠를 제공하는 기능은 가입자를 유치하고 유지하는 데있어 핵심 차별화 요소입니다.
• 지역 확장: OTT 제공 업체는 특히 아시아 태평양, 라틴 아메리카 및 아프리카와 같은 지역에서 새로운 지역 시장으로 확장하는 데 점점 더 중점을두고 있습니다. 이 지역에서 모바일 인터넷 액세스가 향상됨에 따라 시장은 채택이 크게 증가 할 것으로 예상됩니다.

규제 환경

시장의 규정은이 지역에 따라 다르며 일부 주요 사례는 다음과 같습니다.

• 컨텐츠 라이센스: OTT 플랫폼은 복잡한 컨텐츠 라이센스 계약을 통해 TV 쇼, 영화 및 스포츠 이벤트를 고르게 배포하기 위해 항해하는 과제에 직면하고 있습니다. 이 계약은 국가마다 다릅니다. 결과적으로 플랫폼에서 사용할 수있는 특정 컨텐츠의 가용성에 영향을 줄 수 있습니다.
• 데이터 개인 정보 및 보안: OTT 플랫폼은 데이터 맞춤형 데이터 분석을 수집하여 적합성 데이터 개인 정보 보호법을 강요합니다. 주요 규정에는 유럽의 GDPR (General Data Protection Regulation)과 캘리포니아의 캘리포니아 소비자 개인 정보 보호법 (CCPA)이 포함됩니다. 소비자의 개인 정보를 보장하고 사용자의 정보를 보호하기 위해서는 이러한 규칙을 준수해야합니다.
• 과세 정책: 특정 국가에서 OTT 서비스는 특정 세금 또는 수수료를 지불하는 데 필수적입니다. 이러한 재무 의무는 모델의 가격과 이러한 플랫폼의 순 수익성에 영향을 줄 수 있습니다.

최근 개발

시장의 최근 개발에는 다음이 포함됩니다.

• 통신 제공 업체와의 협력: OTT 플랫폼은 통신 회사와 점차 협업을 만들고 있습니다. 이러한 협업에는 데이터 요금제 및 인터넷이있는 OTT 서비스 포장이 포함됩니다. 이 관점은 가입자 수를 늘리는 데 도움이되고 특히 개발 도상국에서 접근성이 향상됩니다.
• 스포츠 스트리밍 확장: OTT 플랫폼은 Air Live Sports 이벤트에 대한 권리를 점차적으로 달성하고 있으며, 여기에는 저명한 리그 및 토너먼트를 포함하여 자신이 보유한 잠재 고객의 양을 늘리는 주요 전략입니다. 이 추세는 ESPN+ 및 Dazn과 같은 서비스 중에서 구체적으로 눈에.니다. Amazon Prime Video는 또한 제품을 스포츠 부문으로 확장했습니다. 이 특정 플랫폼은 라이브 스포츠를 시청자에게 매력의 주요 지점으로 본다.
• 5G 기술 구현: 5G 네트워크의 구현은 청중이 보유한 스트리밍 경험을 크게 향상시키는 것으로 추정됩니다. 이 업그레이드는 더 빠른 속도의 다운로드 속도와 프리미엄 콘텐츠의 가용성을 통해 얻을 수 있으므로 시장 확장을 향상시키는 데 도움이됩니다.

현재 및 잠재적 성장의 영향

• 수요 공급 분석: OTT 서비스에 대한 수요가 증가함에 따라 새로 제작 된 플랫폼의 출현과 콘텐츠의 변화가 발생하고 있습니다. 그럼에도 불구하고, 신규 이민자들이 시장에서 자리를 잡고 있기 때문에 시장은 경쟁이 빠르게 증가하고 있습니다. 이러한 점점 커지면서 전쟁은 가격에 전념하고 별개의 콘텐츠를 통한 구별에 대한 초점이 향상되고 있습니다.
• 갭 분석: OTT 플랫폼의 채택이 증가하고 있지만, 특정 지역, 특히 개발 도상국에서 가용성이 정의됩니다. 이 지역에 대한 광범위한 접근을 얻으려면 인프라 제한을 해결해야합니다. 또한, 신흥 시장에서 OTT의 능력을 철저히 실현하려면 현지 콘텐츠 선택을 제공하는 것이 필수적입니다.

OTT 시장의 최고 회사

• Netflix, Inc.
• 아마존 프라임 비디오
• 훌루
• 디즈니+
• HBO 맥스
• Apple TV+
• YouTube (Google Inc.)
• Tencent 비디오
• viacomcbs (paramount+)
• 공작 (NBCUniversal)

OTT 시장 : 보고서 스냅 샷

고성장 세그먼트

다음 세그먼트는 시장에서 빠른 성장을 경험할 것으로 예상됩니다.

• 비디오 OTT: 비디오 OTT 서비스는 주요 성장 요소, 특히 주문형 TV 쇼, 영화 및 라이브 스포츠를 제공하는 요인입니다. 이 부문의 맨 위에있는 플랫폼에는 Netflix, Disney+및 Amazon Prime Video가 포함되어 있으며 업계의 성장에 큰 영향을 미칩니다.
• 게임 오트: 클라우드 게임 및 Twitch와 같은 플랫폼이 증가하고 있습니다. 더 많은 게이머가 재미와 상호 작용을 위해 스트리밍으로 전환함에 따라이 세그먼트의 성장이 이어질 것입니다.

주요 혁신

시장의 혁신 :

• 대화식 및 맞춤형 컨텐츠: OTT 플랫폼은 맞춤형 시청 경험을 제공하는 데 중점을두고 있습니다. 그들은 AI를 기반으로 한 권장 사항을 통해이를 달성하고 새로운 창의적인 콘텐츠를 소개합니다. 예를 들어 라이브 투표 및 시청자 중심 스토리 라인이 포함되어 있으며 참여율을 향상시키는 데 도움이됩니다.
• 스마트 장치와의 통합: OTT 플랫폼은 서비스를 여러 장치와 결합하여 사용자가 경험 한 경험을 향상시키고 있습니다. 이들은 스마트 TV 및 Amazon Alexa 및 Google Assistant와 같은 음성 제어 비서로 구성되어 접근성을 업그레이드하고 사용자에게 편리하게 만듭니다.

잠재적 성장 기회

시장 성장 기회는 다음과 같습니다.

• 성장 경제로 환기: 개발 도상국에서 인터넷에 대한 프리미엄 액세스는 OTT 서비스의 진도를 촉진 할 준비가되어 있습니다. 이 수요는 특히 휴대 전화 사용이 광범위한 국가에서 강력 할 것입니다.
• 지역 콘텐츠 생산: 지역 선택을 처리하기 위해 OTT 플랫폼은 지역 콘텐츠 생산에 중점을두고 있습니다. 이 전략을 통해 구독자 충성도를 향상시키면서 다양한 지역에서 새로운 사용자를 유치 할 수 있습니다.

Kings Research의 말 :

OTT 시장은 계속 빠르게 성장할 것입니다. 이 급증은 스마트 폰, 더 나은 인터넷 및 주문형 콘텐츠로의 전환을 사용하는 더 많은 사람들이 연료를 공급합니다. 새로운 플레이어는 시장에서 자신의 공간을 찾고 있습니다. 회사는 고유 한 콘텐츠, 스마트 가격 책정에 중점을두고 있으며 새로운 지역으로 확장하여 앞에 머물러 있습니다. OTT 환경이 발전함에 따라 AI, 클라우드 게임 및 맞춤형 컨텐츠의 구현은 시장의 더 큰 발전을 장려 할 것입니다.