이벤트 시장 규모, 공유, 성장 및 산업 분석, 이벤트 유형 (기업 이벤트 및 세미나, 음악 콘서트, 스포츠 이벤트, 전시회 및 전시회, 축제, 기타), 수익원 (티켓 판매, 스폰서 십, 광고, 상품, 기타)에 의한 주최자 (기업, 공무원, 엔터테인먼트, 스포츠 기관)의 모드 (물리적, 가상, 하이브리드), 2024-201.

이벤트 시장 : 글로벌 점유율 및 성장 궤적

글로벌 이벤트 시장 규모는 2023 년에 1,3767 억 달러로 기록되었으며, 이는 2024 년에 1,5542 억 달러로 평가되었으며 2031 년까지 3426.17 억 달러에 이르렀으며 예측 기간 동안 CAGR 11.95%로 증가합니다.

글로벌 이벤트 시장은 주요 변화와 성장을 겪고 있습니다. 기업 컨퍼런스 및 전시회에서 음악 축제 및 스포츠 토너먼트에 이르기까지 이벤트가 더 경험적, 기술 중심 및 고객 중심이되고 있습니다. 부문의 조직은 이벤트를 브랜딩, 참여 및 네트워킹을위한 전략적 도구로 점점 더 많이 사용하고 있습니다. 이러한 진화는 소비자의 기대치, 디지털화 및 체험 마케팅에 대한 투자 증가에 의해 주도됩니다.

시장 동인의 수렴은 이러한 성장을 추진하고 있습니다. 여기에는 전염병 이후의 직접 사건의 부흥, 하이브리드 및 가상 형식의 성장, 몰입 형 및 개인화 된 경험에 대한 수요가 확대됩니다. AI 중심 분석에서 증강 현실 설치에 이르기까지 이벤트 환경은 새로운 개발에 의해 재구성되고 있습니다. 라이브 행사에 대한 글로벌 관광 반등과 기업 지출이 급증함에 따라 시장은 향후 몇 년 동안 강화 된 성장을 목격 할 것으로 예상됩니다.

라이브 행사는 경제적 영향을 창출하고 인간의 관계를 증진시키는 데있어 대체 할 수없는 가치를 입증했습니다. 전시회와 전시회는 국제 비즈니스 거래를 생성하는 반면 문화 축제 및 스포츠 대회는 지역 관광 및 고용을 크게 향상시킵니다. 따라서 이벤트 시장은 엔터테인먼트 강국 일뿐 만 아니라 경제 발전과 사회적 응집력의 핵심 기둥이기도합니다.

제품 채택을 주도하는 주요 시장 동향

몇 가지 중요한 트렌드는 전 세계적으로 이벤트 솔루션의 관련성과 채택을 촉진하는 것입니다.

• 하이브리드 및 가상 이벤트로 전환 :전염병은 디지털 이벤트 형식의 수용과 물리적 및 가상 요소를 결합한 하이브리드 이벤트를 가속화했습니다. 그들은 더 광범위한 잠재 고객에게 도달하고보다 유연한 참여를 허용합니다. 주최측은 이러한 경험을 향상시키기 위해 고품질 스트리밍, 가상 네트워킹 도구 및 실시간 잠재 고객 참여 기술에 투자하고 있습니다.
• 경험적 및 몰입 형 사건의 증가 :참석자의 기대는 발전하고 있습니다. 수동적 출석은 게임 화, 몰입 형 환경 및 대화식 세션을 통한 적극적인 참여로 대체되고 있습니다. 이벤트는 이제 VR/AR, 대화식 부스 및 개인화 된 모바일 앱과 같은 기술을 활용하여 기억에 남는 다중 감각 경험을 제공합니다.
• 지속 가능성 및 ESG 초점 :이벤트 부문에서 환경 책임 관행이 인기를 얻고 있습니다. 이해 관계자들은 이제 탄소 상쇄, 제로 폐기물 목표 및 윤리적 소싱에 우선 순위를 부여하고 있습니다. 지속 가능한 장소 인증, 종이없는 발권 및 지속 가능한 물류는 표준 관행이되고 있으며, 이벤트를 더 넓은 환경, 사회 및 거버넌스 (ESG) 약속과 일치시킵니다.
• 기술 및 데이터 분석의 통합 :데이터는 이벤트 계획 및 평가에 필수화되었습니다. 주최측은 ROI를 측정하고 참석자 참여를 추적하며 콘텐츠 전달을 개인화하기 위해 분석 도구를 더 많이 사용하고 있습니다. AI 및 머신 러닝은 트렌드 예측, 운영 자동화 및 잠재 고객 통찰력 향상에 도움이됩니다.
• 세계화 및 문화 교류 :행사는 국제 협력 및 문화 외교를위한 중요한 플랫폼 역할을합니다. 올림픽, 월드 엑스포 및 글로벌 음악 축제와 같은 메가 이벤트는 방대한 관객 그룹을 끌어 들이고 국경 간 대화를 자극합니다. 이 추세는 글로벌 이벤트 생태계의 성장을 지원하고 포괄적 인 참여를 장려합니다.

주요 선수와 경쟁 포지셔닝

이벤트 시장은 경쟁이 치열하고 다각화되어 있으며 여러 플레이어가 계획, 생산, 기술 및 장소 관리 부문에서 운영됩니다. 저명한 회사에는 Informa Plc, Live Nation Entertainment, Inc., Reed Exhibits (RX Global), Emerald Hold, Inc., GL 이벤트, Messe Frankfurt Gmbh, Cvent, Inc., Clarion Events, Freeman Company, ASM Global이 포함됩니다.

이 회사는 대규모 전시회, 발권 플랫폼, 장소 운영 및 이벤트 기술 솔루션을 포함하여 방대한 서비스를 제공합니다. 시장 리더는 글로벌 발자국, 혁신 능력 및 맞춤형 경험을 제공하는 능력을 통해 자신을 차별화합니다. 전략적 파트너십, 인수 및 지역 확장은 자신의 위치를 강화하고 새로운 청중을 활용하는 것을 목표로하는 일반적인 움직임입니다.

소비자 행동 분석

이벤트 시장에서의 소비자 행동은 디지털화, 인구 통계 및 변화하는 가치에 의해 진화되고 있습니다.

• 경험 중심 기대 :오늘날의 참석자들은 콘텐츠 전달을 넘어서는 의미있는 경험을 찾고 있습니다. 콘서트, 전시회 또는 리더십 서밋에 상관없이 소비자는 몰입감, 공유 가능 및 스토리 중심의 형식을 중요하게 생각합니다. 개인화와 상호 작용은 이벤트 만족도에서 중요한 요소입니다.
• 건강 및 안전 우선 순위 :코비드 후, 건강 및 안전은 이벤트 참가자에게 최고로 남아 있습니다. 비접촉식 체크인, 실시간 군중 모니터링 및 개선 된 위생 프로토콜은 이제 대규모 대규모 모임에 대한 표준 기대치입니다.
• 편의성과 유연성에 대한 선호 :현대 참석자들은 참여의 유연성을 선호합니다. 직접 및 가상 형식을 선택하고 주문형 콘텐츠에 액세스하며 모바일 플랫폼을 통해 원활하게 등록하는 기능은 참여 및 출석률이 높아집니다.
• 지속 가능성 인식 :소비자는 이벤트의 환경 및 윤리적 영향을 점차 평가합니다. 참석자들은 폐기물 감소, 윤리적 케이터링 및 지역 사회 참여와 같은 가시적 지속 가능성 이니셔티브에 긍정적으로 반응합니다.
• 소셜 미디어 영향 :소셜 공유는 이벤트 인식을 형성하고 도달하는 데 필수적인 역할을합니다. 사진 부스, 브랜드 해시 태그 및 인플 루 언서 협력은 이벤트의 온라인 가시성을 향상시키고 유기농 홍보 도구 역할을합니다.

가격 추세

이벤트 시장의 가격은 이벤트, 규모, 장소 위치, 생산 복잡성 및 기술 통합 유형에 따라 결정됩니다. 프리미엄 장소에서 개최 된 대규모 전시회 또는 콘서트는 높은 티켓 가격을 명령 할 수있는 반면, 가상 이벤트는 일반적으로 낮은 엔트리 또는 프리미엄 모델을 제공합니다.

기업 이벤트 예산이 증가하고 있으며, 충격적인 경험에 투자하려는 의지를 반영합니다. 그러나 가격은 ROI 메트릭에 민감합니다. 주최측은 다양한 청중을 유치하기 위해 계층화 된 티켓 패키지, 조기 조류 가격, 그룹 할인 및 후원 중심의 입장을 점차적으로 제공하고 있습니다.

하이브리드 이벤트의 증가로 인해 가상 및 직접 참석자에 대한 이중 가격 책정 모델이 별도의 요금으로 이어졌습니다. 기술 제공 업체 및 생산 회사는 가상 플랫폼, 스트리밍 서비스 및 디지털 참여 도구에 대한 유연한 구독 기반 가격으로 응답하고 있습니다.

성장 요인

수많은 요인들이 이벤트 시장의 성장을 추진하고 있습니다.

• 경제 회복 및 관광 부활 :소득 증가는 많은 국가에서 밴혈 후 회복의 징후입니다. 여행이 다시 시작되어 사람들이 해외 행사에 더 쉽게 참석할 수 있습니다. 여행 및 지출의 컴백은 이벤트 번호를 높이는 것입니다. 여기에는 관광 이벤트, 비즈니스 포럼 및 지역 전역의 예술 쇼가 포함됩니다.
• 대면 참여에 대한 기업 수요 :온라인 회의는 유용하지만 라이브 대화는 더 깊은 신뢰와 팀워크를 구축합니다. 직접 연락처는 브랜드 이미지와 지속적인 비즈니스 링크를 향상시킵니다. 기업은 대면 모임에 더 많은 투자를하고 있습니다. 결과적으로 Summits, Fairs 및 Team Retreats와 같은 이벤트는 수요가 높습니다.
• 기술 혁신 :이벤트는 이제 드론, 홀로그램 및 AI 도구를 사용하여 더 나은 쇼와 스마트 네트워킹을 만듭니다. 이러한 업그레이드는 시간을 절약하고 게스트 경험을 더 매끄럽고 매력적으로 만듭니다.
• 정부 지원 및 공공-민간 파트너십 :많은 국가들이 사건이 경제 성장과 글로벌 이미지를위한 도구로 간주합니다. 그들은 돈, 정책 지원 및 더 쉬운 계획 단계로 이것을 뒷받침합니다.
• 청소년 참여 및 대중 문화 영향 :밀레 니얼 세대와 Z 세대는 연결, 표현 및 즐기기 위해 실제 경험을 선택합니다. 결과적으로 축제, 수출 및 팬 엑스포와 같은 이벤트는 기록적인 청소년 투표율을보고 있습니다.

규제 환경

이벤트 규정은 지역과 형식에 따라 크게 다릅니다. 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 건강 및 안전 준수 :안전법은 군중, 빠른 응급 조치 및 청정 설정에 대한 강력한 통제가 필요합니다. Covid-19는 이벤트에서 건강 기록을 확인하고 게스트 연락처를 추적하는 것이 중요했습니다.
• 환경 규정 :이벤트 허가는 종종 배출량이 적고 폐기물 관리와 같은 친환경 행동의 증거가 필요합니다. 이것은 기후와 장기적인 영향에 관심이있는 곳에서 일반적입니다.
• 지적 재산 및 라이센스 :이벤트에서 노래를 연주하거나 비디오를 보여 주려면 법적 허가가 필요합니다. 플래너는 공공 사용, 스트리밍 또는 미디어 공유를위한 라이센스를 받아야합니다.
• 비자 및 이민 정책 :대규모 글로벌 행사에는 손님, 직원 및 공연자를위한 명확한 비자 계획이 필요합니다. 많은 국가들이 주요 쇼 나 글로벌 정상 회담을 위해 이것을 더 빨리 만듭니다.
• 보험 및 책임 :이벤트 보험에는 안전, 법적 보장 및 환불과 같은 주요 영역이 포함됩니다. 불확실한시기에 호스트와 참석자 모두에게 마음의 평화를줍니다.

최근 개발

이벤트 부문의 최근 발전은 성장과 적응성을 강조합니다.

• 이벤트 계획에서 AI 및 예측 분석 :이벤트 팀은 AI를 사용하여 트렌드를 연구하고 일정을 개선하며 올바른 콘텐츠를 제공합니다. 예측 시스템은 게스트 흐름을 관리하고 전체 경험을 향상시키는 데 도움이됩니다.
• 메가 이벤트 및 엑스포의 반환 :Expo 2025와 2024 년 올림픽과 같은 국제 쇼는 라이브 행사의 힘을 주목하고 있습니다. 그들의 영향은 대규모 글로벌 모임을위한 더 많은 자금과 계획을 세우고 있습니다.
• 기업 회의 및 제품 출시의 급증 :라이브 이벤트를 통해 기술 및 건강 브랜드는 청중에게 복잡한 도구를 명확하게 설명 할 수 있습니다. 이러한 실제 환경은 더 깊은 관심과 더 강력한 브랜드 인지도를 이끌어냅니다.
• 이벤트 기술 스타트 업 및 인수 :하이브리드 이벤트 도구, 라이브 업데이트 및 디지털 발권이 이벤트 공간을 형성하고 있습니다. 이러한 요구는 신생 기업이 시장을 성장시키고 이끌 수있는 새로운 기회를 제공하고 있습니다. 최고의 이벤트 브랜드는이 회사들과 합병하여 기술 게임을 업그레이드하고 있습니다.
• 하이브리드 경험을위한 장소 재 설계 :많은 대형 이벤트 공간이 스마트 기술 및 유연한 디자인으로 업데이트되고 있습니다. 이것은 라이브 군중과 가상 시청자 모두에게 매끄러운 쇼를 지원합니다.

현재 및 잠재적 성장의 영향

수요 공급 분석 :더 많은 손님이 이제 둔화 후 라이브 및 혼합 이벤트에 참여하고 있습니다. 기업들은 증가하는 요구와 많은 군중을 처리하기 위해 빠르게 확장하고 있습니다. 그러나 그들은 더 적은 수의 근로자와 더 높은 설정 비용과 같은 문제에 직면합니다.

갭 분석 :주요 도시에는 현대 이벤트 홀과 전체 서비스가 가득합니다. 그러나 농촌과 작은 장소는 여전히 이벤트 준비 공간에서 간격을두고 있습니다. 2 차 시장의 인프라 확대는 포괄적 인 성장의 중요한 기회를 제공합니다.

이벤트 시장의 최고 회사

• 정보 plc
• Live Nation Entertainment, Inc.
• 리드 전시회 (RX Global)
• Emerald Holding, Inc.
• GL 이벤트
• 메세 프랑크푸르트 Gmbh
• Clarion Events Ltd
• Cvent, Inc.
• 프리먼 회사
• ASM 글로벌

이벤트 시장 : 보고서 스냅 샷

고성장 세그먼트

다음 세그먼트는 꾸준한 성장을 관찰하고 있습니다.

• 하이브리드 이벤트 :더 많은 이벤트가 이제 직접 및 온라인 액세스를 혼합하여 더 넓은 그룹에 도달합니다. 이 하이브리드 변화는 학교, 의료 및 비즈니스와 같은 분야에서 빠르게 성장하고 있습니다.
• 음악 축제 및 문화 행사 :코비드 후 청소년의 관심과 강력한 복귀는 이벤트 요구를 높이고 있습니다. 이러한 추세는 아시아, 유럽 및 북미와 같은 주요 지역에서 분명합니다.

주요 혁신

이벤트 시장의 주요 변화를 불러 일으키는 주요 혁신 :

• 몰입 형 기술 :VR 및 AR을 사용하면 원격 손님은 디지털 공간을보고 듣고, 이동할 수 있습니다. 이로 인해 온라인 방문은 더 현실적이고 완전히 매력적입니다.
• AI 기반 네트워킹 도구 :AI는 적절한 순간에 일반적인 요구 나 비즈니스 목표를 가진 사람들을 연결하는 데 도움이됩니다. 이렇게하면 각 회의가 계산되고 이벤트의 가치가 높아집니다.
• 터치가없고 스마트 액세스 시스템 :RFID 및 FACE ID는 손님이 대기 시간이 적은 이벤트를 신속하게 입력하도록 도와줍니다. 이 도구는 강력한 보안 계층과 군중 제어를 추가합니다.

잠재적 성장 기회

이벤트 시장의 성장 기회에는 다음이 포함됩니다.

• 신흥 경제에 대한 침투 :신흥 지역의 도시 성장과 소득 증가는 이벤트 공간을 재구성하고 있습니다. 더 많은 사람들이 이제이 시장에서 재미, 학습 및 비즈니스 행사를 찾고 있습니다.
• 부문 간 협업 :패션에서 기술과 같은 분야를 혼합하거나 여행의 지속 가능성을 혼합하는 이벤트가 빠르게 증가하고 있습니다. 이 믹스는 새로운 스폰서 거래를 가져오고 더 광범위한 그룹에 도달하는 데 도움이됩니다.
• 이벤트 기술 생태계의 확장 :온라인 이벤트에는 더 나은 도구가 필요하고 실시간 통찰력 기술 수요가 빠르게 증가하고 있습니다. 이 공간의 신생 기업은 더 많은 자금과 더 빠른 성장을 볼 수 있도록 설정되었습니다.

외삽 연구는 말한다:

새로운 기술과 새로운 사용자 요구로 인해 이벤트 공간이 빠르게 변하고 있습니다. 실제와 디지털 부품은 이제 새로운 이벤트 형식을 형성하기 위해 병합되고 있습니다. 경제가 강하고 사회적 요구가 증가하면 새로운 트렌드가 형성되고 있습니다. 이벤트 공간은 이러한 변화를 제자리에 고정시켜 빠르게 성장할 준비가되었습니다. 하이브리드 이벤트와 스마트 기술은 사람들이 이벤트에 참여하고 즐기는 방식을 바꾸고 있습니다. 이 도구는 이제 이벤트 계획 및 실행 방법에 대한 새로운 규칙을 설정했습니다. 더 많은 회사가 이제 이벤트에서 저장 폐기물, 접근 및 공정한 팀 선택에 중점을 둡니다. 이 단계는 이제 브랜드 가치, 시장 범위 및 사회적 영향과 관련이 있습니다. 이벤트 공간의 변화는 조직, 스폰서 및 서비스 팀과 같은 모든 역할에 새로운 힘을 제공합니다. 새로운 기술로 이끌고 더 많은 그룹에 도달하며 사람들이 참여하는 방식을 향상시킬 수 있습니다. Kings Research는 이벤트가 이제 사람들을 하나로 모으는 것 이상을 넘어서고 있다고 지적합니다. 그들은 행동을 불러 일으키고 청중과 함께 머무르는 깊고 가치가 높은 순간에 중점을 둡니다.