Digital Advertising Market Size, Share, Growth & Industry Analysis, By Format (Display Ads, Search Ads, Social Media Ads, Video Ads, Email Marketing, Native Advertising, Audio Ads), By Platform (Mobile, Desktop, Tablets, Connected TVs), By Industry Vertical (Retail & E-commerce, BFSI, Healthcare, Media & Entertainment, Automotive, Education, Travel & Hospitality, Others), By End-User (SMEs, Large Empresas), y análisis regional, 2024-2031

Tabla de contenido

1 Introducción del mercado global de publicidad digital
1.1 Definición del mercado
1.2 Segmentación de mercado
1.3 Metrales de investigación
1.4 Limitaciones
1.5 suposiciones

2 Resumen ejecutivo

3 metodología de investigación
3.1 Recopilación de datos
3.1.1 Fuentes secundarias
3.1.2 Fuentes primarias
3.1.3 Flujo de investigación
3.2 Asesoramiento de expertos en la materia
3.3 cheque de calidad
3.4 Revisión final
3.5 enfoque ascendente
3.6 Enfoque de arriba hacia abajo

4 Perspectivas del mercado de publicidad digital global
4.1 Evolución del mercado
4.2 Descripción general
4.3 Dinámica del mercado
4.3.1 conductores
4.3.2 restricciones
4.3.3 Oportunidades
4.3.4 Desafíos
4.4 Análisis de precios
4.5 Análisis de cinco fuerzas de Porter
4.6 Análisis de la cadena de valor
4.7 Análisis macroeconómico

5 Impacto de la guerra de Rusia-Ukraine

6 Mercado global de publicidad digital, por formato
6.1 Descripción general
6.2 Anuncios de visualización
6.3 anuncios de búsqueda
6.4 anuncios de redes sociales
6.5 anuncios de video
6.6 Marketing por correo electrónico
6.7 publicidad nativa
6.8 ADS de audio

7 Mercado de publicidad digital global, por plataforma
7.1 Descripción general
7.2 móvil
7.3 Escritorio
7.4 tabletas
7.5 televisores conectados

8 Mercado de publicidad digital global, por industria vertical
8.1 Descripción general
8.2 Minorista y comercio electrónico
8.3 BFSI
8.4 atención médica
8.5 Medios y entretenimiento
8.6 automotriz
8.7 Educación
8.8 Viajes y hospitalidad
8.9 otros

9 Mercado de publicidad digital global, por usuario final
9.1 Descripción general
9.2 PYME
9.3 grandes empresas

10 Mercado de publicidad digital global, por geografía
10.1 Descripción general

11 América del Norte
11.1 EE. UU.
11.2 Canadá
11.3 México

12 Europa
12.1 Alemania
12.2 Reino Unido
12.3 Francia
12.4 Italia
12.5 España
12.6 Rusia
12.7 Resto de Europa

13 Asia-Pacífico
13.1 China
13.2 Japón
13.3 India
13.4 Corea del Sur
13.5 Resto de Asia-Pacífico

14 Medio Oriente y África
14.1 GCC
14.2 Sudáfrica
14.3 África del Norte
14.4 Descanso de Medio Oriente y África

15 América Latina
15.1 Brasil
15.2 Argentina
15.3 Resto de América del Sur

16 Global Digital Advertising Market Dandscape competitivo
16.1 Descripción general
16.2 Desarrollos clave
16.3 Desarrollos estratégicos clave
16.4 Ranking de mercado de la empresa
16.5 Huella regional
16.6 Huella de la industria

17 Perfiles de la empresa
17.1 Google LLC
17.1.1 Hechos clave
17.1.2 Descripción financiera
17.1.3 Benchmarking de productos
17.1.4 Desarrollos recientes
17.1.5 Imperativos ganadores
17.1.6 Enfoque y estrategias actuales
17.1.7 Amenaza de competencia
17.1.8 Análisis FODA
17.2 Meta Platforms, Inc.
17.2.1 Hechos clave
17.2.2 Descripción financiera
17.2.3 Benchmarking de productos
17.2.4 Desarrollos recientes
17.2.5 Imperativos ganadores
17.2.6 Enfoque y estrategias actuales
17.2.7 Amenaza de competencia
17.2.8 Análisis FODA
17.3 Amazon.com, Inc
17.3.1 Hechos clave
17.3.2 Descripción financiera
17.3.3 Benchmarking de productos
17.3.4 Desarrollos recientes
17.3.5 Imperativos ganadores
17.3.6 Enfoque y estrategias actuales
17.3.7 Amenaza de competencia
17.3.8 Análisis FODA
17.4 Microsoft Corporation
17.4.1 Hechos clave
17.4.2 Descripción financiera
17.4.3 Benchmarking de productos
17.4.4 Desarrollos recientes
17.4.5 Imperativos ganadores
17.4.6 Enfoque y estrategias actuales
17.4.7 Amenaza de competencia
17.4.8 Análisis FODA
17.5 Tiktok (Bytedance Ltd.)
17.5.1 Hechos clave
17.5.2 Descripción financiera
17.5.3 Benchmarking de productos
17.5.4 Desarrollos recientes
17.5.5 Imperativos ganadores
17.5.6 Enfoque y estrategias actuales
17.5.7 Amenaza de competencia
17.5.8 Análisis FODA
17.6 Twitter Inc. (x)
17.6.1 Hechos clave
17.6.2 Descripción financiera
17.6.3 Benchmarking de productos
17.6.4 Desarrollos recientes
17.7 Snap Inc.
17.7.1 Hechos clave
17.7.2 Descripción financiera
17.7.3 Benchmarking de productos
17.7.4 Desarrollos recientes
17.8 El escritorio de comercio
17.8.1 Hechos clave
17.8.2 Descripción financiera
17.8.3 Benchmarking de productos
17.8.4 Desarrollos recientes
17.9 Adobe Inc.
17.9.1 Hechos clave
17.9.2 Descripción financiera
17.9.3 Benchmarking de productos
17.9.4 Desarrollos recientes
17.10 Verizon Media/Yahoo publicidad
17.10.1 Hechos clave
17.10.2 Descripción financiera
17.10.3 Benchmarking de productos
17.10.4 Desarrollos recientes

Lista de tablas

Tabla 1 Ingresos del mercado global de publicidad digital, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 2 Ingresos del mercado de publicidad digital global, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 3 Ingresos del mercado mundial de publicidad digital, por formato, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 4 Ingresos del mercado global de publicidad digital, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 6 Ingresos del mercado de publicidad digital global, por geografía, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 7 Ingresos del mercado de publicidad digital de América del Norte, por país, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 8 Ingresos del mercado de publicidad digital de América del Norte, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 9 Ingresos del mercado de publicidad digital de América del Norte, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 10 Ingresos del mercado de publicidad digital de América del Norte, por formato, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 11 Ingresos del mercado de publicidad digital de América del Norte, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 12 Ingresos del mercado de publicidad digital de EE. UU. Por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 13 Ingresos del mercado de publicidad digital de EE. UU. Por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 14 Ingresos del mercado de publicidad digital de EE. UU. Por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 15 Ingresos del mercado de publicidad digital de EE. UU., Por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 16 Ingresos del mercado de publicidad digital de Canadá, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 17 Ingresos del mercado de publicidad digital de Canadá, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 18 Ingresos del mercado de publicidad digital de Canadá, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 19 Ingresos del mercado de publicidad digital de Canadá, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 20 Ingresos del mercado de publicidad digital de México, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 21 Ingresos del mercado de publicidad digital de México, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 22 Ingresos del mercado de publicidad digital de México, por formato, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 23 Ingresos del mercado de publicidad digital de México, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 24 Ingresos del mercado de publicidad digital de Europa, por país, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 25 Ingresos del mercado de publicidad digital de Europa, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 26 Ingresos del mercado de publicidad digital de Europa, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 27 Ingresos del mercado de publicidad digital de Europa, por formato, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 28 Ingresos en el mercado de publicidad digital de Europa, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 29 Alemania Ingresos del mercado de publicidad digital, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 30 Alemania Ingresos del mercado de publicidad digital, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 31 Ingresos del mercado de publicidad digital de Alemania, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 32 Ingresos del mercado de publicidad digital de Alemania, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 33 Ingresos del mercado de publicidad digital de Francia, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 34 Ingresos del mercado de publicidad digital de Francia, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 35 Ingresos del mercado de publicidad digital de Francia, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 36 Ingresos del mercado de publicidad digital de Francia, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 37 Ingresos del mercado de publicidad digital del Reino Unido, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 38 Ingresos del mercado de publicidad digital del Reino Unido, por aplicación, 2019 - 2027 (USD millones)
Tabla 39 Ingresos del mercado de publicidad digital del Reino Unido, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 40 Ingresos del mercado de publicidad digital del Reino Unido, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 41 Ingresos del mercado de publicidad digital de España, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 42 Ingresos del mercado de publicidad digital de España, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 43 Ingresos del mercado de publicidad digital de España, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 44 Ingresos del mercado de publicidad digital de España, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 45 Ingresos del mercado de publicidad digital Italia, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 46 Ingresos del mercado de publicidad digital Italia, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 47 Ingresos del mercado de publicidad digital Italia, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 48 Ingresos del mercado de publicidad digital Italia, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 49 Ingresos del mercado de publicidad digital de Rusia, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 50 Ingresos del mercado de publicidad digital de Rusia, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 51 Ingresos del mercado de publicidad digital de Rusia, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 52 Ingresos del mercado de publicidad digital de Rusia, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 53 Ingresos del mercado de publicidad digital REST de Europa, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 54 Ingresos del mercado de publicidad digital del resto de Europa, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 55 Ingresos del mercado de publicidad digital REST de Europa, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 56 Ingresos del mercado de publicidad digital del resto de Europa, por usuario final, 2019-2027 (USD millones)
Tabla 57 Ingresos del mercado de publicidad digital de Asia-Pacífico, por país, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 58 Ingresos del mercado de publicidad digital de Asia-Pacífico, por tipo de producto, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 59 Ingresos del mercado de publicidad digital de Asia-Pacífico, por aplicación, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 60 Ingresos del mercado de publicidad digital de Asia-Pacífico, por formulario, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 61 Ingresos del mercado de publicidad digital de Asia-Pacífico, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 62 Ingresos del mercado de publicidad digital de China, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 63 Ingresos del mercado de publicidad digital de China, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 64 Ingresos del mercado de publicidad digital de China, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 65 Ingresos del mercado de publicidad digital de China, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 66 Ingresos del mercado de publicidad digital de Japón, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 67 Ingresos del mercado de publicidad digital de Japón, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 68 Ingresos del mercado de publicidad digital de Japón, por formato, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 89 Ingresos del mercado de publicidad digital de Japón, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 90 Ingresos del mercado de publicidad digital de la India, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 91 Ingresos del mercado de publicidad digital de India, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 92 Ingresos del mercado de publicidad digital de India, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 93 Ingresos del mercado de publicidad digital de India, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 94 Ingresos del mercado de publicidad digital de Corea del Sur, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 95 Ingresos del mercado de publicidad digital de Corea del Sur, por aplicación, 2019 - 2027 (USD millones)
Tabla 96 Ingresos del mercado de publicidad digital de Corea del Sur, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 97 Ingresos del mercado de publicidad digital de Corea del Sur, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 98 RESTA DE ASIA-PACÍFIC Los ingresos del mercado de publicidad digital, por tipo de producto, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 99 RESTA DE ASIA PACIFIC Ingresos del mercado de publicidad digital, por aplicación, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 100 RESTO DE INGRESOS DEL MERCADO DE Publicidad digital de Asia-Pacífico, por Formulario, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 101 RESTA DE ASIA PACÍFICO RENOS DEL MERCADO DE PUBLICIDAD DIGITAL, POR FINAL USER, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 102 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por país, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 103 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 104 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 105 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 106 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 107 Ingresos del mercado de publicidad digital GCC, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 108 Ingresos del mercado de publicidad digital GCC, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 109 Ingresos del mercado de publicidad digital GCC, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 110 Ingresos del mercado de publicidad digital GCC, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 111 Ingresos del mercado de publicidad digital del norte de África, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 112 Ingresos del mercado de publicidad digital del norte de África, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 113 Ingresos del mercado de publicidad digital del norte de África, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 114 Ingresos del mercado de publicidad digital del norte de África, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 115 Ingresos del mercado de publicidad digital de Sudáfrica, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 116 Ingresos del mercado de publicidad digital de Sudáfrica, por aplicación, 2019 - 2027 (USD millones)
Tabla 117 Ingresos del mercado de publicidad digital de Sudáfrica, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 118 Ingresos del mercado de publicidad digital de Sudáfrica, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 119 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 120 RESTA DE Medio Oriente y África Ingresos del mercado de publicidad digital, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 121 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 122 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por User final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 123 Ingresos del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por Vertical, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 124 Ingresos del mercado de publicidad digital de América Latina, por país, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 125 Ingresos del mercado de publicidad digital de América Latina, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 126 Ingresos del mercado de publicidad digital de América Latina, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 127 Ingresos del mercado de publicidad digital de América Latina, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 128 Ingresos del mercado de publicidad digital de América Latina, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 129 Ingresos del mercado de publicidad digital de Brasil, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 130 Ingresos del mercado de publicidad digital de Brasil, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 131 Ingresos del mercado de publicidad digital de Brasil, por formato, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 132 Ingresos del mercado de publicidad digital de Brasil, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 133 Ingresos del mercado de publicidad digital Argentina, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 134 Ingresos del mercado de publicidad digital de Argentina, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 135 Ingresos del mercado de publicidad digital de Argentina, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 136 Ingresos del mercado de publicidad digital de Argentina, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 137 RESTA DE LA LATINA AMERICA Ingresos del mercado de publicidad digital, por tipo de producto, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 138 RESTA DE LA LATINA AMERICA Ingresos del mercado de publicidad digital, por aplicación, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 139 Ingresos del mercado de publicidad digital del resto de América Latina, por formulario, 2019 - 2027 (millones de dólares)
Tabla 140 RESTA DE LA LATINA AMERICA Ingresos del mercado de publicidad digital, por usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
Tabla 141 Ranking de mercado de la empresa
Tabla 142 Huella regional
Tabla 143 Benchmarking de productos
Tabla 144 Desarrollos recientes
Tabla 145 Imperativos ganadores

Lista de figuras

HIGO. 1 segmentación de mercado
HIGO. 2 Línea de tiempo de investigación
HIGO. 3 Global Digital Advertising Market 2019-2027 (millones de dólares)
HIGO. 4 Análisis geográfico del mercado de publicidad digital global (CAGR %)
HIGO. 5 Oportunidad de mercado absoluto de nube híbrida global (millones de dólares)
HIGO. 6 Atrelatismo mundial en el mercado de publicidad digital (millones de dólares)
HIGO. 7 Mercado de publicidad digital global, por tipo de producto, 2019-2027 (millones de dólares)
HIGO. 8 Mercado de publicidad digital global, por aplicación, 2019-2027 (USD millones)
HIGO. 9 Global Digital Advertising Market, por formulario, 2019-2027 (millones de dólares)
HIGO. 10 Global Digital Advertising Market, por el usuario final, 2019-2027 (millones de dólares)
HIGO. 11 Metodología de investigación
HIGO. 12 Proceso de investigación
HIGO. 13 enfoque ascendente
HIGO. 14 enfoque de fondo superior
HIGO. 15 Descripción general de la dinámica del mercado
HIGO. Análisis de cinco fuerzas de 16 Porter
HIGO. 17 Análisis de la cadena de valor
HIGO. 18 Análisis macroeconómico
HIGO. 19 Mercado de ingresos del mercado de publicidad digital global, por tipo de producto, 2019 y 2027 (%)
HIGO. 20 participación en los ingresos del mercado de publicidad digital global, por aplicación, 2019 y 2027 (%)
HIGO. 21 participación en los ingresos del mercado de publicidad digital global, por formato, 2019 y 2027 (%)
HIGO. 22 participación en los ingresos del mercado de publicidad digital global, por usuario final, 2019 y 2027 (%)
HIGO. 23 participación en los ingresos del mercado de publicidad digital global, por regiones geográficas, 2019 y 2027 (%)
HIGO. 24 Tamaño y proyecciones del mercado, 2019 - 2027 (millones de dólares)
HIGO. 25 Acción de descripción general del mercado de publicidad digital de América del Norte, por países, 2019 - 2027 (%)
HIGO. 26 Tamaño y proyecciones del mercado, 2019 - 2027 (millones de dólares)
HIGO. 27 Acción de descripción general del mercado de publicidad digital de Europa, por países, 2019 - 2027 (%)
HIGO. 28 Tamaño y proyecciones del mercado, 2019 - 2027 (millones de dólares)
HIGO. 29 Acción de descripción general del mercado de publicidad digital de Asia-Pacífico, por países, 2019-2027 (%)
HIGO. 30 Tamaño y proyecciones del mercado, 2019 - 2027 (millones de dólares)
HIGO. 31 Acción de descripción general de la visión del mercado de publicidad digital de Medio Oriente y África, por países, 2019 - 2027 (%)
HIGO. 32 Tamaño y proyecciones del mercado, 2019 - 2027 (millones de dólares)
HIGO. 33 Latin America Digital Advertising Market Share, por países, 2019 - 2027 (%)
HIGO. 34 Desarrollo estratégico clave
HIGO. 35 hechos clave
HIGO. 36 descripción financiera
HIGO. 37 Análisis FODA