OTT (sobre la parte superior) Tamaño del mercado, participación, crecimiento e análisis de la industria, por tipo de servicio (Video OTT, Audio Ott, Gaming Ott, Otros), por modelo de ingresos (modelo de suscripción, respaldado por AD, basado en transacciones, híbridas), por tipo de dispositivo (Smartphones, computadoras portátiles y PC, televisores inteligentes, consolas de juegos, otros) y análisis regional, 2024-2031 de 20311103111031

Mercado OTT: participación global y trayectoria de crecimiento

El tamaño del mercado global de OTT (sobre la parte superior) se valoró en USD 240.52 mil millones en 2023 y se prevé que crecerá de USD 295.82 mil millones en 2024 a USD 1187.83 mil millones para 2031, exhibiendo una tasa compuesta de 21.97% durante el período de pronóstico.

El mercado global de Over-top (OTT) se ha expandido rápidamente, impulsado por la creciente demanda de servicios de transmisión basados ​​en Internet y el creciente consumo de contenido en plataformas digitales. Los servicios OTT permiten a los usuarios acceder a contenido directamente a través de Internet, evitando los sistemas tradicionales de distribución de cable o satélite.

El mercado está viendo un crecimiento significativo debido a factores como el aumento de la penetración de los teléfonos inteligentes, la mejor conectividad a Internet y una preferencia creciente por el contenido a pedido. Las plataformas OTT ofrecen una amplia gama de contenido, que incluyen películas, programas de televisión, deportes en vivo y programación original, lo que ha contribuido a la creciente adopción de estos servicios en todo el mundo.

Tendencias clave del mercado que impulsan la adopción del producto

Varias tendencias clave están impulsando el crecimiento del mercado OTT:

• Cambiar de la televisión por cable tradicional a los servicios de transmisión: El cambio continuo de la televisión tradicional de cable y satélite a los servicios de transmisión es una de las tendencias clave en el mercado. Los consumidores están optando por plataformas OTT debido a su asequibilidad, flexibilidad y la amplia gama de contenido ofrecido, sin las limitaciones de contratos o paquetes a largo plazo.
• Consumo móvil primero: Con la proliferación deteléfonos inteligentese Internet de alta velocidad, una gran parte del consumo de contenido de OTT ahora está sucediendo en dispositivos móviles. Las plataformas OTT se están adaptando optimizando sus servicios para usuarios móviles, lo que contribuye al crecimiento general del mercado.
• Producción de contenido original: Las plataformas OTT están invirtiendo cada vez más en la producción de contenido original para diferenciarse de los competidores. Esto incluye películas exclusivas, programas de televisión y documentales, que se basan en suscriptores y aumentan la lealtad de la plataforma.
• Ofertas de servicios agrupados: Para atraer a más suscriptores, los proveedores de OTT ofrecen servicios agrupados que combinan videos, música y otros servicios digitales, como la televisión en vivo y los juegos, que ofrecen un mayor valor para los consumidores.

Análisis de comportamiento del consumidor

El comportamiento del consumidor en el mercado está influenciado por varios factores:

• Preferencia por el contenido a pedido: Los consumidores buscan cada vez más contenido a pedido, ya que les permite ver sus programas y películas favoritos en su propia conveniencia. Las plataformas OTT proporcionan esta flexibilidad, que es una de las principales razones para la creciente popularidad de estos servicios.
• Rentabilidad: Los servicios OTT son generalmente más asequibles que los paquetes tradicionales de televisión por cable, lo que está atrayendo una gran cantidad de consumidores conscientes del presupuesto. El modelo basado en la suscripción, junto con la disponibilidad de servicios gratuitos de soporte de anuncios, está impulsando la adopción de OTT.
• Variedad de contenido y personalización: Las diversas ofertas de contenido, que incluyen películas, series de televisión, documentales y eventos en vivo, son atractivas para una amplia gama de consumidores. Las características de personalización, como recomendaciones y listas de reproducción curadas, están mejorando la experiencia del usuario.
• Adopción de múltiples suscripciones: Con un número creciente de plataformas OTT que ofrecen contenido exclusivo, los consumidores se suscriben a múltiples servicios para acceder a una variedad más amplia de contenido. Se espera que esta tendencia continúe a medida que las plataformas continúan expandiendo sus bibliotecas.

Tendencias de precios

El precio en el mercado es altamente competitivo, y las empresas ofrecen varios modelos de precios para atender a un público amplio:

• Modelo basado en suscripción: La mayoría de las plataformas OTT siguen un modelo de precios basado en suscripción, donde los usuarios pagan una tarifa mensual o anual para acceder al contenido. El precio varía según el nivel de servicio (por ejemplo, definición estándar, alta definición, 4K) y el número de secuencias simultáneas permitidas.
• Modelo de anuncio: Algunas plataformas OTT ofrecen acceso gratuito o de menor precio al contenido a cambio de mostrar anuncios durante la experiencia de transmisión. Este modelo es particularmente atractivo para los consumidores conscientes de los costos que están dispuestos a tolerar anuncios a cambio de contenido gratuito.
• Ofertas de nivel premium: Para atraer suscriptores de mayor pago, algunas plataformas OTT ofrecen niveles premium que proporcionan características adicionales, como contenido exclusivo, acceso temprano a nuevas versiones o experiencias sin publicidad.

Factores de crecimiento

Varios factores están contribuyendo al crecimiento del mercado:

• Aumento de la penetración de Internet: Con la expansión de Internet de alta velocidad a nivel mundial, más consumidores tienen acceso a los servicios OTT. La creciente disponibilidad de planes de datos de banda ancha y datos móviles asequibles está permitiendo que más personas transmitan contenido a pedido.
• Cambiar las preferencias del consumidor: A medida que los consumidores exigen cada vez más flexibilidad y conveniencia, el modelo tradicional de televisión de pago está siendo reemplazado por plataformas OTT que ofrecen acceso a pedido, en cualquier momento y en cualquier lugar, utilizando varios dispositivos.
• Expandiendo bibliotecas de contenido: Las plataformas OTT están expandiendo continuamente sus bibliotecas de contenido con programación exclusiva y original. La capacidad de ofrecer contenido que no está disponible en las redes de TV tradicionales es un diferenciador clave para atraer y retener suscriptores.
• Expansión regional: Los proveedores de OTT se centran cada vez más en expandirse a nuevos mercados geográficos, particularmente en regiones como Asia-Pacífico, América Latina y África. A medida que el acceso a Internet móvil mejora en estas regiones, se espera que el mercado vea un aumento significativo en la adopción.

Paisaje regulatorio

Las regulaciones en el mercado varían según la región, algunos de los ejemplos principales son:

• Licencias de contenido: Las plataformas OTT se enfrentan al desafío de navegar a través de acuerdos de licencia de contenido complejos para distribuir uniformemente programas de televisión, películas y eventos deportivos. Estos acuerdos varían de un país a otro. Como resultado, pueden afectar la disponibilidad de contenido particular que está disponible en la plataforma.
• Privacidad y seguridad de datos: Las plataformas OTT recopilan análisis de datos adaptados a datos, forzando las leyes de privacidad de datos de conformidad. Las regulaciones clave incluyen el Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) en Europa y la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA) en California. La permanencia de estas reglas es necesaria para garantizar la privacidad de los consumidores y protege la información de los usuarios.
• Políticas fiscales: En ciertos países, los servicios OTT son esenciales para pagar impuestos o tarifas particulares. Estas obligaciones financieras pueden influir en el precio de los modelos y la rentabilidad neta de estas plataformas.

Desarrollos recientes

Los desarrollos recientes en el mercado incluyen:

• Colaboraciones con proveedores de telecomunicaciones: Las plataformas OTT están creando progresivamente colaboraciones con compañías de telecomunicaciones. Estas colaboraciones incluyen la envoltura de los servicios OTT con planes de datos e Internet. Este punto de vista ayuda a aumentar el número de suscriptores y brinda un mejor acceso, particularmente en las economías en desarrollo.
• Expansión de la transmisión deportiva: Las plataformas OTT están obteniendo derechos progresivamente a los eventos deportivos Air Live, que incluirán ligas y torneos prominentes, como la estrategia principal para aumentar la cantidad de audiencia que tienen. Esta tendencia es notable específicamente entre servicios como ESPN+ y Dazn. Amazon Prime Video también ha ampliado sus ofertas al sector deportivo. Estas plataformas particulares ven los deportes en vivo como el punto principal de atracción para sus espectadores.
• Implementación de tecnología 5G: Se supone que la implementación de redes 5G mejora significativamente las experiencias de transmisión que tiene la audiencia. Esta actualización se obtendrá a través de velocidades más rápidas de descarga y la disponibilidad de contenido premium, lo que ayudará a mejorar la expansión del mercado.

Implicaciones de crecimiento actuales y potenciales

• Análisis de suministro de demanda: La creciente demanda de servicios OTT está impulsando la aparición de plataformas y variaciones recién hechas en el contenido. Sin embargo, el mercado está aumentando rápidamente la competencia ya que los recién llegados están haciendo su lugar en el mercado. Este creciente desafío está resultando en guerras dedicadas al precio y un enfoque mejorado en la distinción a través de un contenido distinto.
• Análisis de brecha: La adopción de plataformas OTT está en aumento, pero la disponibilidad se define en regiones particulares, especialmente en las economías en desarrollo. Abordar las restricciones a la infraestructura es necesaria para obtener un acceso más amplio a estas regiones. Además, atender las opciones de contenido local es esencial para realizar a fondo las capacidades de OTT en los mercados emergentes.

Las principales empresas en el mercado OTT

• Netflix, Inc.
• Video de Amazon Prime
• Hulu
• Disney+
• HBO Max
• Apple TV+
• YouTube (Google Inc.)
• Video de Tencent
• Viacomcbs (Paramount+)
• Peacock (NBCUniversal)

Mercado OTT: Instantáneo de informes

Segmentos de alto crecimiento

Se predice que los siguientes segmentos experimentarán un rápido crecimiento en el mercado:

• Video ott: Los servicios de video OTT son un factor de crecimiento principal, específicamente los que proporcionan programas de televisión a pedido, películas y deportes en vivo. Las plataformas en la parte superior de este segmento incluyen Netflix, Disney+y Amazon Prime Video que tienen un gran impacto en el crecimiento de la industria.
• Juego ott: Los juegos en la nube y las plataformas como Twitch están en aumento. Esto impulsará el crecimiento en el segmento a medida que más jugadores recurran a la transmisión de diversión e interacción.

Grandes innovaciones

Innovaciones en el mercado:

• Contenido interactivo y personalizado: Las plataformas OTT están poniendo un mayor énfasis en la entrega de experiencias de visualización personalizadas. Logran esto a través de recomendaciones basadas en la IA y la introducción de un nuevo contenido creativo. Los ejemplos incluyen historias de votación en vivo e impulsadas por el espectador que ayudan a mejorar la tasa de participación.
• Integración con dispositivos inteligentes: Las plataformas OTT están mejorando las experiencias que tienen los usuarios al combinar sus servicios con múltiples dispositivos. Estos comprenden asistentes de Smart TV y voz controlada como Amazon Alexa y Google Assistant que ayudan a actualizar la accesibilidad y lo hacen conveniente para los usuarios.

Oportunidades potenciales de crecimiento

Las oportunidades de crecimiento en el mercado incluyen:

• Aventurarse en economías de crecimiento: Un acceso premium a Internet en los mercados en desarrollo está preparado para fomentar el progreso de los servicios OTT. Esta demanda será fuerte, particularmente en países donde el uso de teléfonos móviles es extenso.
• Producción de contenido local: Para tratar con opciones regionales, las plataformas OTT se centran en la producción de contenido local. A través de esta estrategia, pueden mejorar la lealtad del suscriptor al tiempo que atraen a nuevos usuarios en varias regiones geográficas.

La investigación de Kings dice:

El mercado OTT seguirá creciendo rápidamente. Este aumento es alimentado por más personas que usan teléfonos inteligentes, mejor Internet y un cambio hacia el contenido a pedido. Los nuevos jugadores están encontrando su espacio en el mercado. Las empresas se centran en contenido único, precios inteligentes y se expanden a nuevas regiones para mantenerse al frente. A medida que el panorama OTT está progresando, la implementación de IA, juegos en la nube y contenido personalizado alentará un mayor desarrollo del mercado.